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“大數據領航·打造媒體融合發展新業態”高端對話舉行
來源:貴陽日報 更新時間:2019-05-29

   “大數據領航·打造媒體融合發展新業態”高端對話現場。

嘉賓在聆聽高端對話。

本報訊 5月25日,“大數據領航·打造媒體融合發展新業態”高端對話在貴陽國際生態會議中心舉行,與會嘉賓就大數據助力媒體融合發展開展對話,共同探索發展之路。

在主旨演講環節,第十二屆全國人大教育科學文化衛生委員會主任委員、清華大學新聞與傳播學院院長柳斌杰,騰訊集團副總裁馬斌,人民日報數字傳播董事長兼總經理徐濤分別從大數據背景下媒體融合發展、助力數字時代下的媒體升級、利用信息技術增強內容供給效率等方面闡述了自己的觀點及建議。

在對話環節,由微信公眾號“俠客島”負責人張遠晴擔任對話主持人,人民網人民視頻總經理陳星星,界面·財聯社副總裁李武,澎湃新聞網總裁、總編輯劉永鋼,科大訊飛副總裁于繼棟,時趣互動CEO張銳,紅板報(Flipboard 中國)CEO趙晶以“‘四全’媒體環境下的主流價值傳播”為主題展開對話;由人民日報社新媒體中心副主任劉曉鵬擔任對話主持人,京東數字科技副總裁陳蕾,中國網絡社會組織聯合會網絡傳播專業委員會秘書長付海鉦,明略科技集團技術合伙人、數據安全委員會主席盧億雷,陜西省廣播電視局黨組書記、局長王福豹,小紅書合伙人曾秀蓮以“大數據時代媒體融合的經驗與探索”為主題展開對話。

本次高端對話現場還發布了有關媒體產品,并舉行了集中簽約儀式。

第十二屆全國人大教育科學文化衛生委員會主任委員、清華大學新聞與傳播學院院長柳斌杰:

確保主流媒體主導地位 不斷壯大主流輿論陣地

5月25日,第十二屆全國人大教育科學文化衛生委員會主任委員、清華大學新聞與傳播學院院長柳斌杰,在“大數據領航·打造媒體融合發展新業態”高端對話上發表主旨演講。他說,在媒體融合中要確保主流媒體的主導地位,使主流輿論陣地不斷鞏固壯大。

就大數據時代背景下的媒體融合,柳斌杰有三點建議。

一是轉變觀念,解放思想,迎接挑戰。人類社會已進入信息時代,數字化、互聯網、云計算、大數據已經催生了不少傳媒新業態、新形態。在大數據背景下,一個“所有人對所有人的傳播”悄然出現,人人都是傳播者,人人都是受眾,全媒體時代,媒體融合發展是大勢所趨。因此,隨著數字技術加速落地,媒體深度融合要心中有“數”,媒體人必須順應潮流,轉變觀念,解放思想,打造數字傳播平臺,重構大數據新聞輿論優勢,勇敢地迎接各種挑戰,掌握大數據新聞輿論的主導權。

二是深化改革,深度融合,協力前行。近年來,媒體改革在加快推進,融媒體建設取得了一定實效。但是,當前媒體融合的相關政策落地遭遇困境,傳統媒體、互聯網新興媒體缺乏統一標準和有效管理,主流媒體的主導地位也不同程度被淡化。因此,媒體改革要涉足“深水區”,要打通媒體融合發展的政策通道,制定適應融媒體發展的標準和措施,以新業態適應新需要,推進媒體融合向縱深發展。從推進產品融合、渠道融合,到推動平臺融合、生態融合,力求使傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體化發展。在媒體的深度融合中,要確保主流媒體的主導地位,使主流輿論陣地不斷鞏固壯大。主流媒體要在黨的領導下重構傳播定位和發展體系,融多種形態、業態為一體。主流媒體要通過融合發展,優化大數據的二次開發,使正面宣傳質量和水平有一個質的飛躍。

三是科學管理,不斷創新,與時俱進。媒體融合發展是一條從未有人走過的路,必定會遇到不少問題和困難,媒體人一定要立足現實,著眼長遠,要在技術、內容、形式、平臺、渠道等各方面的創新上下功夫。在深化改革進程中,要著力構建新媒體調節、引導機制,打造多元傳播形態,科學化管理媒體信息數據,實現新媒體信息產品采、編、播一體化,熔多媒體于一爐。主流媒體要結合公眾的閱讀特點,實施分眾化定制內容產品,打通多媒體平臺,實現跨業態、跨時空傳播。同時,要強化法治思維,以制度設計和法律調節為手段,統一媒體行為規范。在制度設計上,媒體深度融合必須牢牢抓住創新這個根本,堅持與時俱進,推陳出新,形成輿論引導新機制。

騰訊集團副總裁馬斌:

堅持科技向善 助力媒體升級

5月25日,騰訊集團副總裁馬斌在“大數據領航·打造媒體融合發展新業態”高端對話上發表主旨演講。他說,騰訊將利用好自身的工具,堅持科技向善,助力媒體升級。

馬斌說,當前正從PC時代走向移動互聯網時代,也正在走進產業互聯網進程中,處于變革期。從1998年到2008年,2008年到2018年,十年有一次機會,當前處于移動互聯網后半場。去年,美團、小米、拼多多、愛奇藝、平安好醫生、虎牙等公司都上市了,因為它們享受了移動互聯網的資本紅利。從這個周期繼續推演,下一個時代是產業互聯網時代,要在周期律中找到自己的位置,周期律后最重要的是節奏——“做早是先烈,做晚沒有你的機會”。

馬斌說,產業革命前期,價值鏈會重構,隨著AI的出現,會產生新的場景。融媒體是跨界深度融合,融合的結果會長出新業態,繼而推動社會關系、安全等重構。這種重構是互聯網+,最終結果是以人為本的價值鏈再次分配。從B2C轉向C2B,以需定產,重構生產價值鏈,在這個過程中真正以人為本意味著要知道年輕人想什么。進入互聯網下半場,要抓住時間和科技的力量,堅持科技向善,這是互聯網的核心發展趨勢。

馬斌說,騰訊要做好新媒體數字化轉型,利用好自己的工具,在融媒體發展中抓住機會,跟所有生態合作伙伴一起共建伙伴關系。同時,不斷堅持科技向善,輸出自己的能力,抓住這一輪產業發展的趨勢,與所有企業同行。

人民日報數字傳播董事長兼總經理徐濤:

“四全”媒體建設離不開大數據支撐

5月25日,人民日報數字傳播董事長兼總經理徐濤在“大數據領航·打造媒體融合發展新業態”高端對話上發表主旨演講。他說,只有在“四全”媒體框架下,媒體和大數據才能真正融合,媒體也才能插上大數據的翅膀,更好地創新引領輿論。

徐濤說,習近平總書記指出,全媒體不斷發展,出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體,為我們在“輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化,新聞輿論工作面臨新的挑戰”的大環境下,深入推進傳統媒體與新型融合發展,尋求媒體突圍之路找到了方向。在他看來,“四全”實際上指的是突破四個維度。

全程媒體指的是媒體正突破時空維度,“5+2,白加黑”,信息的爆炸與聯通使地球村成為現實;全息媒體突破了物理維度,一切事物都正在被信息化、數據化并可以被大面積傳播;全員媒體突破了主體維度,人人都有麥克風這個事實我們已經不再陌生;全效媒體突破了功能維度,媒體這個詞不再簡單地是大眾媒體的專屬詞,媒體的跨界融合成為趨勢,涉及到營銷、設計、監測等各個方面。

徐濤說,雖然“四全”媒體的形態已經出現,但還是彼此分裂的,并未統一。在傳統媒體中,大多數做到了全程媒體,部分做到了全息媒體,但還只是起步。全員媒體更多體現在自媒體方面,傳統媒體的工作室和公號從數量、覆蓋廣度上還無法占據市場主要份額;全效媒體則更多是各類商業媒體或者機構的市場化實踐。

“‘四全’媒體不應該是分裂的,而應該是統一的?!斃焯嗡?,在全程媒體方面,人民日報數字傳播正在加大內容供給力度,從內容和版權分發方面發力,努力提供更加豐富的產品,虛擬主播、語音智播、AI生產內容等媒體產品應用和實驗極大地提高了生產效率,為突破時空維度提供了足夠的供給;在全息媒體方面,人民日報數字傳播正努力把黨的信息投放到各類渠道,已經開發了人民日報平板HD產品、民航客艙的空中頭條、人民閱讀APP,逐步構建能夠覆蓋各類終端的內容生態;在全員媒體方面,人民日報數字傳播正以市場化手段搭建社交媒體賬號集群,積極籌建新興媒體試驗基地;在全效媒體方面,人民日報數字傳播正面向新時代文明實踐中心、縣級融媒體中心、基層治理、城市營銷、線下營銷等,與合作伙伴搭建一系列解決方案,發揮媒體的連接作用,拓展媒體的功能效果。

“‘四全’媒體的建設離不開大數據的支撐?!斃焯嗡?,只有在“四全”媒體框架下,媒體和大數據才能真正融合,人民日報數字傳播正與各類頭部企業緊密結合,通過各類產品的傳播,沉淀數據、挖掘數據、激活數據、運用數據,讓媒體真正插上大數據的翅膀?!拔頤瞧詿?,能夠繼續與貴州共同在大數據的征途上攜手向前;我們也相信,能夠在各方伙伴的支持下,以‘四全’媒體為目標,以大數據賦能,打造一個新型主流媒體,更好地創新引領輿論?!?

■議題討論

“四全”媒體環境下的主流價值傳播

5月25日,在“大數據領航·打造媒體融合發展新業態”高端對話上,微信公眾號“俠客島”、人民網人民視頻、界面·財聯社、澎湃新聞、科大訊飛、時趣互動、紅板報(Flipboard 中國)相關負責人,圍繞“‘四全’媒體環境下的主流價值傳播”這一議題展開討論。

就5G時代如何布局視頻行業,人民網人民視頻總經理陳星星說,人民網于2018年提前布局面向5G時代的短視頻和直播業務。2018年3月,人民網與騰訊公司、歌華有線宣布成立人民視頻有限公司。人民視頻希望在5G時代通過技術驅動做短視頻內容聚合,基于此,人民視頻將與不同的政務機構、高?;?、企業、拍客等成為合作伙伴,讓短視頻生態圈更活躍。

就媒體如何更精準推廣服務用戶,界面·財聯社副總裁李武認為,從宏觀層面講,媒體有三個要素——內容生產、渠道傳播、廣告經營。技術的創新以及大數據的出現,真正能給予幫助的主要是渠道傳播環節。技術革新讓媒體非常容易找到用戶,用戶反過來也容易接收和尋找到想要的內容,因此技術對傳播鏈條的改造是顯而易見的。

就傳統媒體進軍新興媒體時代,如何堅守新聞價值,如何實現對公眾價值觀的引導和塑造,澎湃新聞網總裁、總編輯劉永鋼認為,澎湃強調的是守正和創新,在指導思想上定位為黨媒、黨網,堅守主流價值觀,但是要用更接地氣的話來敘事;在內容選擇上,專注時政與思想;在流程管理上,有嚴格的審核制度,以確保新聞的嚴肅、嚴謹;在流量上,按照稿件投入度、縱深度、社會影響力的評判標準,在一定程度上參考流量。

就人工智能全面與媒體合作后的新業態,科大訊飛副總裁于繼棟說,對于建設“四全”媒體,AI會帶來很大的變化。如在效率層面的變化,原來要一小時錄音,兩小時整理,再花一段時間思考,再成稿;現在一小時錄音,五分鐘成初稿,再做一些思維的添加,便成稿,效率得到了提升?;箍梢園延鏌糇淖趾?,翻譯成更多種語言,如果有虛擬主播,可以把剛生成的稿件,通過虛擬主播進行傳播。

當天,紅板報(Flipboard 中國)CEO趙晶、時趣互動CEO張銳還就在媒體融合發展中如何塑造品牌等進行了分享。

大數據時代媒體融合的經驗與探索

5月25日,在“大數據領航·打造媒體融合發展新業態”高端對話上,人民日報社新媒體中心、京東數字科技、中國網絡社會組織聯合會網絡傳播專業委員會、明略科技集團、陜西省廣播電視局、小紅書相關負責人,圍繞“大數據時代媒體融合的經驗與探索”這一議題展開討論。

就融媒體時代工作中心環節,人民日報社新媒體中心副主任劉曉鵬認為,融媒體時代,數據是核心。所有的內容生產、傳播、分發到反饋,都圍繞數據進行。一方面是海量內容生產的數據,另一方面是用戶數據,如何讓內容數據和用戶數據高效匹配,是媒體融合過程中一直需要思考的問題。

就數據和技術在融合過程中扮演的角色,京東數字科技副總裁陳蕾認為,在融合過程中,數據和技術是一個重要的元素,尤其是大數據,大數據從原來的資源性要素,現在成長為生產力要素,很多公司的核心生產力源于對大數據的掌握。

就內容審核和內容把控有關工作,中國網絡社會組織聯合會網絡傳播專業委員會秘書長付海鉦說,如今發一條新聞,各商業網站、主流媒體都會抓取轉載,非???,幾分鐘之內就能覆蓋全網。如果某一個網站發現錯誤,或者整體內容有問題,可以撤下來。但是其他網站上的內容怎么撤?其過程可能會非常難,所以必須在內容審核和內容把控方面,提升認知度和責任感,甚至可以建立一套問責機制,解決出現錯誤后怎么彌補、怎么懲罰、怎么亡羊補牢的問題。

就媒介是什么,小紅書合伙人曾秀蓮認為,如今,人就是媒介,每一個普通人都是媒介?;毓嗣教宸⒄估?,媒體1.0時代,戶外大屏、電視、報紙,是單向信息溝通,用戶作為接收方。媒體2.0時代,微博等的出現,也是單向接受時代。媒體3.0時代,是人的時代。每一個用戶都可以成為媒體,每一個用戶集合起來的力量,都可以影響每一個人的生活。

當天,明略科技集團技術合伙人、數據安全委員會主席盧億雷,陜西省廣播電視局黨組書記、局長王福豹還就傳統媒體如何做好數據中臺,廣播電視等傳統媒體怎么在大數據背景下生存、發展等方面進行了分享。

本報記者 代曉龍 樊榮